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旅游景點網絡推廣之抖音推廣思路分析

 

抖音推廣傳播目標
 
 
通過宣傳初九到十五主題冰燈會提前預熱園區,重點以魔方玩國創意營銷為主,結合春節及元宵假日氛圍,通過短視頻可視化呈現園區場景,人群向京津冀周邊輻射,為五一節假日引流。
 
 
網絡推廣之抖音推廣基本情況:
 
一.園區以中式仿古建筑為主,年后街區只開放一角,魔方玩國試玩項目重點推廣
二.軒轅文化,灤河文化相呼應
三.該冰燈會活動已在遷安本地公交車投放廣告,本地人群基本鎖定
四.推廣重點會集中在天津及北京市場為主,唐山秦皇島及周邊輻射
五.冰燈會期間,中唐會出動近200名工作配合人員,可充當自媒體賬號矩陣預備軍
 
 
 
 
網絡推廣之抖音推廣
 
網絡推廣之抖音推廣策劃流程
 
一.抖音主體運營賬號重點節日策劃和常規游玩攻略
二.員工培訓拍攝視頻,策劃統一風格
三.大小IP形成,策劃線下網紅元素,形成標志性IP名片
四.網紅主題直播配合
五.主賬號與員工小號形成抖音矩陣
 
首波抖音推廣以冰燈節為由頭將魔方玩國帶進網友視野,抖音主體賬號以拍攝冰燈節及策劃設計,游玩攻略為主,員工賬號配合統一發布話題,造勢形成矩陣。
 
網絡推廣之抖音推廣創意參考
 
 
網絡推廣之抖音推廣創意設計一:美人魚打卡地
 
創意構思來源于“灤河紅鯉魚傳說”,結合春節“年年有余”的習俗慣例,安排美人魚打卡環節便于宣傳推廣,現場可立人形立牌供拍照使用,另外印章大大加強兒童參與度。
Tip1:在“搖錢樹”旁找多位網紅或志愿者扮演美人魚造型,形成拍攝視頻及照片打卡圣地
 
Tip2:紅鯉魚人形立牌及文化說明錯落擺放,提供拍照區域,可長期擺放
Tip3:檢票入場口安排美人魚印章
Tip4:微視頻宣傳標語#天元谷賞冰燈抓鯉魚,可統一選取浪漫舒緩音樂
 
 
網絡推廣之抖音推廣配合創意:軒轅COS
 
創意構思來源于街區設計之初倡導的“軒轅文化”,現場工作小哥哥小姐姐均穿著軒轅時期古裝COS,相當于工作服,讓游客身臨其境,有穿越軒轅之感,便于拍攝慢放精美視頻。
 
 
 
網絡推廣之抖音推廣 
 
 
網絡推廣之抖音推廣拍攝時間:
 
主賬號策劃拍攝16條視頻(每周發布2條),分3~4天拍攝(初九,十五及中間兩天)
一條航拍全景鏡頭,拍攝街區冰燈實景及魔方玩國內部項目
一條拍攝來打卡的小哥哥小姐姐游客視角
其余多條拍攝園區精美細節
工作人員小號拍攝均以自己視角,帶入統一話題和音樂,豎屏,人和景入鏡,帶到地址
 
 
網絡推廣之抖音推廣培訓

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